La posta elettronica è uno dei canali di comunicazione più efficaci, questo è il motivo per cui sempre più aziende, ogni anno, decidono di sviluppare delle strategie di email marketing per facilitare il raggiungimento di alcuni traguardi aziendali.
L’email marketing, infatti, è una branca del digital marketing utile non solo a consolidare la propria presenza online, ma anche per raggiungere alcuni obiettivi di business come per esempio migliorare i tassi di conversione, sviluppare l’engagement del pubblico, e aumentare la brand awareness.
Ognuno di questi obiettivi, però, per essere raggiunto, ha bisogno di strategie specifiche: devi sapere che ci sono tanti modi differenti di fare email marketing e che una newsletter differisce tantissimo da una mail automatizzata di remarketing.
In questo articolo ti spiegheremo nel dettaglio di cosa si occupa l’email marketing, perché è importante farlo, quali obiettivi puoi raggiungere e quali sono le diverse strategie che puoi adottare.
Cos’è l’email marketing?
L’email marketing è una tecnica di marketing che prevede l’invio di informazioni, comunicazioni e materiale pubblicitario attraverso la casella di posta elettronica.
Grazie al possesso di una lista di contatti sviluppata in modo etico attraverso tecniche di lead geneation è possibile recapitare nelle caselle di posta degli iscritti newsletter editoriali, sconti promozionali e mail automatizzate per fidelizzare il proprio pubblico e migliorare i tassi di conversione.
Perché fare email marketing?
Per rispondere a questa domanda vogliamo portare alla tua attenzione alcuni dati relativi all’email marketing che riteniamo davvero fondamentali per comprendere l’importanza di ricorrere a questa strategia.
- gli utenti che utilizzano le mail sono più di 4 miliardi e il loro numero è in continuo aumento;
- secondo ricerche condotte da hubspot, il 77% delle aziende ha notato un aumento del’engagement degli utenti grazie all’email marketing;
- in Italia il tasso di apertura è tra i più alti d’Europa;
- più del 60% degli utenti apre le email di benvenuto.
Questi dati dimostrano ampiamente che l’email marketing è una strategia di marketing non solo altamente efficace ma anche in rapida crescita.
Ogni giorno, miliardi di persone nel mondo, aprono la loro casella di posta con la speranza di trovare la newsletter a cui sono affezionati, uno sconto esclusivo, o delle informazioni su brand e prodotti.
Scegliere di non ricorrere all’email marketing per scaldare la propria lista contatti e promuovere i propri prodotti o servizi, pertanto, significa rinunciare a una grossa opportunità.
A cosa serve fare email marketing?
Come avrai letto poco fa, i dati parlano chiaro: fare email marketing è indispensabile al giorno d’oggi, ma quali sono i motivi per cui può essere utile ricorrere a questa strategia?
Come abbiamo anticipato nell’introduzione di questo articolo, l’email marketing è uno strumento molto utile per aiutare ogni business a raggiungere alcuni obiettivi specifici.
- Aumentare la brand awareness: tantissime persone controllano diverse volte al giorno la loro casella di posta alla ricerca di informazioni; essere presente tra le loro mail ti permette di rafforzare la consapevolezza che i contatti hanno del tuo brand e, di conseguenza, a vendere con più facilità i tuoi prodotti o i tuoi servizi.
- Convertire: quando si parla di email marketing non esistono solo le newsletter; devi sapere che esistono delle strategie di email marketing specifiche per aiutarti ad aumentare i tassi di conversione dei tuoi ecommerce come per esempio le email di remarketing, email che vengono inviate in modo automatico a tutti i clienti che abbandonano un carrello senza effettuare un acquisto.
- Fidelizzare il pubblico: la casella di posta è un canale di comunicazione diretto che ti permette di creare un rapporto con il tuo pubblico. Attraverso l’invio regolare di mail che contengono contenuti informativi, ispirazionali ed emozionali, puoi costruire un legame sincero e fidelizzare il tuo pubblico sino a costruire una community partecipativa.
Quale strategia di email marketing utilizzare?
Non esiste una strategia di email marketing efficace per ogni business. A volte è utile realizzare delle campagne di email marketing specifiche per supportare il lancio di un prodotto, altre, invece, è necessario costruire una sequenza di benvenuto per scaldare la propria lista contatti.
Devi ricordare che non c’è un unico modo di fare email marketing: ogni business ha bisogno di una strategia su misura per raggiungere i propri obiettivi. Per esempio, uno studio medico per etica, non può ricorrere a delle mail di retargeting che aumentano il tasso di conversione di un carrello abbandonato ma, di sicuro, può realizzare una newsletter che permette di mantenere informati i pazienti sui servizi forniti o su eventuali iniziative.
Se hai bisogno di creare una strategia di email marketing su misura per il tuo studio medico o per il tuo business, puoi rivolgerti a noi di Socialtech.
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